Klient słyszy Twoją nazwę w podcaście, otwiera telefon i wpisuje ją w wyszukiwarkę. Na górze stoi reklama rywala. Twój wynik organiczny jest trzeci. Klient klika reklamę, trafia na stronę porównawczą i rezerwuje usługę gdzie indziej. Ten klient był Twój, zanim zaczął szukać.
Ochrona kampanii wyszukiwania marki to prowadzenie świadomego płatnego pokrycia nazwy Twojej firmy i obrona jej przed licytacją rywali. To nie próżne wydatki. To ubezpieczenie ruchu, na który już zapracowano reputacją, poleceniami i marketingiem offline. Oto jak skonfigurować i utrzymywać obronę marki w reklamach w wyszukiwarce.
Jak chronić kampanie wyszukiwania marki?
Chroń kampanie wyszukiwania marki, tworząc osobną kampanię dla słów związanych z nazwą, stosując ścisłe typy dopasowania, ustawiając odpowiednie stawki i co tydzień monitorując udział w wyświetleniach. Dodaj literówki i warianty. Dbaj, by strony docelowe były wyraźnie Twoje. Reaguj szybko, gdy rywale zwiększają presję przejęcia klientów.
Obrona marki działa najlepiej jako osobna warstwa względem kampanii słów ogólnych. Mieszanie fraz marki i branży w jednej kampanii ukrywa problemy z przejmowaniem klientów w uśrednionych danych.
1. Zbuduj osobną kampanię marki
Utwórz kampanię zawierającą wyłącznie nazwę firmy, nazwy produktów, hasła i częste literówki. Ustaw jej własny dzienny budżet i strategię licytacji. Ruch marki nie powinien konkurować o budżet ze słowami ogólnymi, które kosztują więcej za kliknięcie.
2. Stosuj dopasowanie ścisłe i do wyrażenia
Ścisłe typy dopasowania utrzymują wydatki marki na zapytaniach związanych z nazwą. Dopasowanie przybliżone na frazach marki może uruchamiać reklamy przy niezwiązanych wyszukiwaniach i marnować budżet. Co tydzień przeglądaj raporty wyszukiwanych haseł, by wyłapać wyciek na nieistotne zapytania.
3. Monitoruj udział w wyświetleniach i nakładanie się z rywalami
Śledź, jak często wyświetlają się Twoje reklamy marki w porównaniu z wszystkimi wyszukiwaniami marki. Nagłe spadki sygnalizują podwyżki stawek rywali. Dane wglądu w aukcje, gdy są dostępne, pokazują, którzy reklamodawcy nakładają się na Twoje frazy marki.
4. Dopasuj strony docelowe do reklam marki
Kieruj kliknięcia marki na stronę główną lub stronę docelową z wyraźną tożsamością: logo, numerem telefonu i ofertą zgodną z reklamą. Zamieszanie po kliknięciu marnuje nawet dobrze obronione wyświetlenia.
5. Ustaw alerty wydatków i zmian pozycji
Kampanie marki powinny mieć przewidywalne koszty. Alerty o nagłych podwyżkach stawek, wyczerpaniu budżetu lub spadkach pozycji wyłapują presję przejęcia klientów, zanim potrwa tygodniami niezauważona.
O problemach, które czynią obronę marki konieczną, przeczytasz w problemy z kierowaniem na słowa kluczowe marki. O taktykach rywali stojących za presją zobacz strategie licytacji konkurencji. Gdy poza licytacją pojawią się nietypowe wzorce, poznaj wykrywanie nietypowego zachowania konkurencji.
Najczęściej zadawane pytania
Ile budżetu powinna mieć kampania marki?
Kampanie marki zwykle potrzebują mniejszego budżetu niż kampanie ogólne, bo koszt kliknięcia jest niższy, a wolumen węższy. Zacznij od kwoty pokrywającej dzienny wolumen wyszukiwań marki plus zapas na presję rywali. Koryguj, gdy udział w wyświetleniach spada.
Czy licytować nazwę marki, jeśli jeszcze nikt z rywali na nią nie celuje?
Tak, jeśli wolumen wyszukiwań marki ma znaczenie dla firmy. Proaktywne pokrycie zapobiega tanim pozycjom przejęcia klientów budowanym przez rywali. Koszt jest zwykle niewielki w porównaniu z utratą leadów o wysokiej intencji później.
Jak strony docelowe wspierają ochronę kampanii marki?
Kliknięcia marki powinny trafiać na strony, które natychmiast potwierdzają tożsamość. Kreator stron WEMASY pomaga publikować strony z Twoją marką, spójnym logo i danymi kontaktowymi, aby klienci wiedzieli, że trafili do właściwej firmy.
Czy mogę zablokować konkurentom licytowanie mojej nazwy?
Większość sieci reklamowych nie pozwala całkowicie zablokować rywalom licytowania fraz Twojej marki. Bronisz się, przebijając ich stawki i korzystając ze zgłoszeń, gdy tekst reklamy wprowadza w błąd. Rozdział prawne i etyczne granice konkurencji reklamowej wyjaśnia, jakie są opcje.
Jak często przeglądać dane kampanii marki?
Cotygodniowe przeglądy wyłapują presję przejęcia klientów wcześnie. W okresach wysokiego sezonu lub przy starcie nowych konkurentów warto sprawdzać dane codziennie przez krótki czas. Połącz dane płatne z organicznymi pozycjami marki, by mieć pełny obraz.
Czy słowa wykluczające należą do kampanii marki?
Tak. Wyklucz nazwy konkurentów, nieistotne zapytania osób szukających pracy i frazy, które odciągają budżet od prawdziwych wyszukiwań marki. Słowa wykluczające utrzymują kampanie marki skupione na osobach szukających właśnie Ciebie.