Nazwa Twojej firmy to Twoje najtańsze słowo kluczowe o najwyższej intencji. Osoba, która ją wyszukuje, już wie, że istniejesz. Problemy z kierowaniem na słowa kluczowe marki zamieniają tę przewagę w wyciek. Rywale pojawiają się na Twojej nazwie. Twoje kampanie pomijają warianty pisowni. Klienci trafiają na niewłaściwą stronę, a Ty nigdy się nie dowiesz, że próbowali Cię znaleźć.
Problemy z kierowaniem na słowa kluczowe marki obejmują wszystko, co sprawia, że Twoje reklamy płatne nie zajmują wyszukiwań związanych z tożsamością Twojej firmy. Część problemów wynika z ingerencji z zewnątrz. Inne biorą się z luk w konfiguracji własnej kampanii. Oto co idzie nie tak i czemu to ma znaczenie.
Czym są problemy z kierowaniem na słowa kluczowe marki?
Problemy z kierowaniem na słowa kluczowe marki to kłopoty, które uniemożliwiają wyświetlanie reklam przy wyszukiwaniach nazwy firmy, nazw produktów lub bliskich odmian. Należą do nich licytacja rywali w celu przejęcia klientów, brak reguł słów wykluczających, kiepski dobór typów dopasowania i kampanie, które w ogóle nie obejmowały fraz marki.
Te problemy mają znaczenie, bo wyszukiwania marki konwertują lepiej niż ogólne. Utrata nawet części tego ruchu na rzecz rywala kosztuje więcej na leada niż utrata tego samego wolumenu na szerokich słowach branżowych.
Reklamy rywali na nazwie Twojej marki
Konkurenci licytują Twoją zastrzeżoną nazwę, skróty i częste literówki. Ich reklamy mogą używać języka porównań, który stawia ich jako alternatywę. Klienci szybko skanujący wyniki klikają pierwszy i nie zauważają, że to nie Ty.
Luki we własnym kierowaniu
Niektórzy reklamodawcy zakładają, że ruch marki przychodzi za darmo przez wyniki organiczne, i całkiem pomijają pokrycie płatne. Inni stosują tak szerokie typy dopasowania, że budżet marki wycieka na niezwiązane zapytania. Obie luki zostawiają miejsce rywalom i marnują wydatki.
Literówki i warianty
Klienci rzadko wpisują nazwy firm bezbłędnie. Brak częstych literówek na liście słów kluczowych oznacza, że Twoja reklama się nie wyświetla, a reklama rywala może. To samo dotyczy przezwisk, skrótów i lokalnych form nazwy.
Jak problemy ze słowami kluczowymi marki widać w raportach
Obserwuj udział w wyświetleniach w kampaniach marki. Nagły spadek często oznacza, że rywal podniósł stawki na Twoją nazwę. Raporty wyszukiwanych haseł ujawniają zapytania, których się nie spodziewano, w tym nazwy konkurentów w kampanii marki, jeśli typy dopasowania są zbyt luźne.
Porównaj płatny ruch marki z organicznymi wizytami z wyszukiwań marki. Duże różnice między nimi sugerują dziury w kierowaniu lub presję przejęcia klientów, której jeszcze nie zaadresowano.
O taktykach licytacji stojących za tymi problemami przeczytasz w strategiach licytacji konkurencji. O obronie krok po kroku zobacz ochrona kampanii wyszukiwania marki.
Najczęściej zadawane pytania
Czy potrzebuję reklam płatnych, jeśli pozycjonuję się organicznie na nazwę marki?
Pozycje organiczne pomagają, ale rywale nadal mogą kupić reklamy nad Twoim wynikiem organicznym. Płatne pokrycie marki chroni górę strony podczas licytacji w celu przejęcia klientów. Wiele firm prowadzi małe kampanie marki nawet przy silnej obecności organicznej.
Jakie typy dopasowania działają najlepiej dla słów kluczowych marki?
Dopasowanie ścisłe i do wyrażenia utrzymuje budżet marki na zapytaniach związanych z nazwą. Dopasowanie przybliżone na frazach marki może przyciągać niezwiązane wyszukiwania i zawyżać koszty. Ścisłe typy dopasowania w połączeniu z dokładną listą słów obejmują większość wariantów.
Czy SEO pomaga, gdy rywale licytują nazwę mojej marki?
Silna widoczność organiczna daje klientom drugą ścieżkę do Twojej strony poniżej wyników płatnych. Narzędzie SEO WEMASY pomaga śledzić pozycje wyszukiwań marki, aby pełny obraz nie ograniczał się do raportów płatnych.
Czy słowa kluczowe marki powinny być w osobnej kampanii?
Osobne kampanie marki ułatwiają raportowanie i kontrolę budżetu. Możesz ustawić inne stawki, limity i alerty bez wpływu na wyniki słów ogólnych. Rozdział ochrona kampanii wyszukiwania marki szczegółowo omawia strukturę.
Jak branding strony docelowej wpływa na wyniki słów kluczowych marki?
Gdy ktoś klika reklamę marki, strona powinna od razu potwierdzić, że trafił do właściwej firmy. Kreator stron WEMASY pomaga tworzyć strony docelowe z wyraźnym logo, danymi kontaktowymi i przekazem zgodnym z reklamami marki.
Czy warto celować w wyszukiwania marki z literówkami?
Częste literówki mają często niską konkurencję i wysoką intencję. Dodaj warianty, które słychać od klientów w rozmowach telefonicznych i widać w e-mailach. Ich pominięcie daje rywalom tanie aukcje na ruchu przeznaczonym dla Ciebie.