Twoja strona działa, ale nie daje wyników, na które liczyłeś? A może masz dane, ale nie wiesz, jak je w pełni wykorzystać, by zrozumieć, co idzie nie tak? Wiedza, jak przeprowadzić audyt strony, wypełnia tę lukę. Przenosi Cię od patrzenia na liczby do poznania konkretnych problemów do naprawy i kolejności, w jakiej je rozwiązywać. Ten artykuł prowadzi przez każdą część audytu strony, żebyś mógł znaleźć dokładnie to, co hamuje Twoją witrynę.
Audyt strony to nie ćwiczenie techniczne zarezerwowane dla programistów. To uporządkowany sposób znalezienia konkretnego problemu, który kosztuje Cię ruch lub konwersje. Strony rzadko zawodzą na całej linii naraz. Zawodzą w jednym lub dwóch konkretnych obszarach, a te porażki często pozostają niezauważone przez miesiące, bo z zewnątrz strona nadal wygląda normalnie. Audyt daje systematyczny sposób, by wydobyć to, co jest niewidoczne dla przypadkowego odwiedzającego, ale widać to w Twojej analityce, pozycjach w wyszukiwarce i danych o konwersjach.
Zanim zaczniesz, określ jasno, w odniesieniu do czego mierzysz. Strona z zerowym ruchem ma inne priorytety niż strona, która ma ruch, ale nic z niego nie konwertuje. Cztery obszary audytu poniżej dotyczą każdej strony, ale to, jaką wagę im nadasz, zależy od Twojej obecnej sytuacji.
Co obejmuje audyt strony
Pełny audyt strony dotyka czterech odrębnych obszarów. SEO i indeksowanie mówi, czy wyszukiwarki mogą znaleźć Twoje strony i czy te strony mają jakiekolwiek szanse pojawić się na wyszukiwania Twoich odbiorców. Szybkość strony mówi, jak szybko strona się ładuje i czy ta szybkość nie kosztuje Cię odwiedzających, zanim cokolwiek zobaczą. Treść i konwersja mówi, czy odwiedzający, którzy dotrą, dostają jasne powody, by zostać i podjąć działanie. Kondycja techniczna mówi, czy są problemy strukturalne, takie jak uszkodzone linki, zduplikowane treści czy błędy użyteczności na telefonach, które po cichu podkopują pozostałe trzy obszary.
Żaden z tych obszarów nie działa w izolacji. Szybka strona bez dobranych słów kluczowych nadal nie ma ruchu organicznego. Dobrze zoptymalizowana strona z uszkodzonymi linkami i wolnym działaniem na telefonach traci odwiedzających, zanim skonwertują. Przejście przez wszystkie cztery obszary daje pełny obraz, a konkretne ustalenia mówią, na co poświęcić czas w pierwszej kolejności.
Jak sprawdzić stronę pod kątem SEO i indeksowania
Jeśli Twoja strona nie ma ruchu organicznego z wyszukiwarek, problem zwykle leży w jednym z trzech miejsc: strony nie są zaindeksowane, coś blokuje roboty wyszukiwarek albo zaindeksowane strony nie celują w słowa kluczowe, których naprawdę szukają Twoi odbiorcy. Zrozumienie, dlaczego Twojej strony nie ma w Google, jest często pierwszym pytaniem, na które odpowiada ta część audytu.
Sprawdź, czy Twoje strony są zaindeksowane
Indeksowanie oznacza, że wyszukiwarka przeskanowała i zapisała Twoją stronę w swojej bazie. Tylko zaindeksowane strony mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Strona, która nie jest zaindeksowana, jest z perspektywy wyszukiwania niewidoczna.
Najszybszy sposób sprawdzenia to wpisanie w wyszukiwarce site:twojadomena.pl. Wyniki pokazują każdą stronę z Twojej domeny, która została zaindeksowana. Jeśli masz w witrynie 50 stron, a w wynikach pojawia się tylko 12, 38 stron w ogóle nie jest indeksowanych. Porównaj liczbę wyników z liczbą stron, które według Ciebie ma witryna. Duża różnica to sygnał wart zbadania.
Aby uzyskać bardziej szczegółowy obraz, Google Search Console (darmowe narzędzie od Google) pokazuje dokładnie, które adresy zostały zaindeksowane, które wykluczone i dlaczego każda wykluczona strona została pominięta. Jeśli nie jesteś jeszcze połączony z Search Console, jej skonfigurowanie powinno być Twoim pierwszym krokiem.
Sprawdź blokady skanowania i tagi noindex
Nawet jeśli chcesz, by strony były indeksowane, coś w konfiguracji witryny może mówić wyszukiwarkom, by ich nie skanowały ani nie indeksowały. Dwie częste przyczyny to reguły w pliku robots.txt i tagi meta noindex.
Plik robots.txt, zwykle dostępny pod adresem twojadomena.pl/robots.txt, może blokować robotom wyszukiwarek dostęp do całych sekcji witryny. Jeśli programista albo aktualizacja platformy dodały szeroką regułę zakazu, może ona blokować strony, które chcesz zaindeksować. Sprawdź plik, by upewnić się, że nie blokuje niechcący ważnych stron.
Tagi meta noindex umieszcza się w kodzie HTML poszczególnych stron i nakazują one wyszukiwarkom, by nie indeksowały tej konkretnej strony. Czasem dodaje się je podczas tworzenia, by zapobiec zaindeksowaniu strony przed uruchomieniem, i bywa, że zostają po uruchomieniu przez pomyłkę. Jeśli strona nie pojawia się w wynikach mimo dobrej struktury i linków do niej, sprawdzenie tagu noindex to jedna z pierwszych rzeczy do zrobienia.
Sprawdź, czy strony celują w frazy, których szukają ludzie
Strona, która jest zaindeksowana, ale nie celuje w żadną frazę, której szuka prawdziwa osoba, nie wygeneruje ruchu organicznego. To jeden z cichszych powodów, dla których strona nie ma odwiedzających z wyszukiwarki, mimo że wygląda profesjonalnie.
Dla każdej ważnej strony ustal główne słowo kluczowe, w które celuje. Zapytaj, czy to słowo odzwierciedla to, jak Twoi odbiorcy naprawdę opisują to, co oferujesz. Narzędzia takie jak Google Search Console i darmowe narzędzia do badania słów kluczowych pozwalają zobaczyć wolumeny wyszukiwań, więc możesz sprawdzić, czy fraza, którą ludzie faktycznie wpisują, ma za sobą jakikolwiek wolumen. Jeśli Twoja strona główna, strony usług i główne treści celują we frazy o niemal zerowym wolumenie, to problem strategii słów kluczowych, którego nie naprawi żadna optymalizacja techniczna. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, artykuł dlaczego Twoja strona nie ma ruchu omawia pełen wachlarz przyczyn.
Jak sprawdzić szybkość strony
Szybkość strony to nie tylko wskaźnik techniczny. To bezpośredni czynnik wpływający na to, ilu odwiedzających zostaje na stronie na tyle długo, by cokolwiek przeczytać. Strona, która ładuje się cztery czy pięć sekund na telefonie, traci znaczną część odwiedzających, zanim się załaduje. Ci odwiedzający nie wracają. Zrozumienie, dlaczego szybkość strony ma znaczenie, uzasadnia, dlaczego ta część audytu zasługuje na poważną uwagę.
Wykonaj test szybkości na telefonie
Testowanie szybkości tylko na komputerze daje niepełny obraz. Znaczna część odwiedzających wchodzi z urządzeń mobilnych, a połączenia mobilne są wolniejsze niż większość łączy stacjonarnych. Strona, która wydaje się szybka na laptopie, na telefonie ze zwykłym połączeniem komórkowym może ładować się boleśnie wolno.
Narzędzie Google PageSpeed Insights, dostępne za darmo pod adresem pagespeed.web.dev, testuje stronę na telefonie i komputerze i zwraca oceny wraz ze szczegółowym podziałem tego, co spowalnia stronę. Wpisz najpierw adres strony głównej, a potem swojej najważniejszej strony usługi lub strony docelowej. Ważniejsza jest ocena na telefonie. Wynik poniżej 50 na telefonie wskazuje na poważny problem z wydajnością, który prawdopodobnie wpływa na Twój ruch i pozycje w wyszukiwarce. Wynik między 50 a 89 oznacza, że są poprawki do wprowadzenia. Celem jest wynik 90 lub wyższy.
Core Web Vitals to powiązany zestaw wskaźników mierzących konkretne aspekty doświadczenia ze strony: jak szybko ładuje się główna treść, jak szybko strona reaguje na pierwszą interakcję i jak bardzo układ przesuwa się podczas ładowania. Google używa tych wskaźników jako czynnika rankingowego, więc słabe wyniki wpływają na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania, a nie tylko na doświadczenie odwiedzających.
Co zrobić z wynikami
PageSpeed Insights wymienia konkretne możliwości poprawy i diagnostykę dla każdej testowanej strony. Możliwości są uszeregowane według szacowanej oszczędności czasu, więc pozycje na górze listy mają największy wpływ.
Najczęstsze problemy z szybkością znajdowane w audytach to nieoptymalizowane obrazy, skrypty blokujące renderowanie, brak buforowania w przeglądarce i wolno ładujące się skrypty zewnętrzne. Duże pliki obrazów są często największym pojedynczym czynnikiem wolnego ładowania. Jeśli Twoja strona ładuje obrazy ważące po kilka megabajtów, które można skompresować do ułamka tego rozmiaru, samo zajęcie się obrazami może dać znaczną poprawę szybkości.
Skrypty blokujące renderowanie to pliki, które muszą załadować się w całości, zanim strona cokolwiek wyświetli. Można je przeorganizować tak, by najpierw ładowała się najważniejsza treść, a skrypty w tle. Buforowanie w przeglądarce pozwala wracającym odwiedzającym szybciej ładować stronę, bo przeglądarka ma już zapisane pliki z poprzedniej wizyty. Każdy z tych problemów da się naprawić, a większość platform daje narzędzia lub ustawienia, by zająć się nimi bez dotykania kodu.
Jak sprawdzić stronę pod kątem treści i konwersji
Strona może być doskonale zaindeksowana i szybka, a mimo to nie przynosić zapytań, leadów ani sprzedaży. Gdy ruch przychodzi, ale nic się nie dzieje, problem prawie zawsze leży w warstwie treści i konwersji. Ta część audytu sprawdza, czy Twoje strony dają odwiedzającym powód, by zostać, i jasną drogę do działania.
Sprawdź współczynniki wyjść i odrzuceń na kluczowych stronach
Współczynnik wyjść to odsetek sesji kończących się na danej stronie. Współczynnik odrzuceń to odsetek sesji, w których odwiedzający wchodzi na stronę i wychodzi, nie robiąc nic więcej. Oba wskaźniki, dostępne w analityce strony, mówią, które strony nie angażują odwiedzających.
Wysoki współczynnik odrzuceń na stronie głównej lub głównych stronach usług to mocny sygnał, że coś na stronie nie zgadza się z tym, czego oczekiwał odwiedzający, gdy kliknął. Niezgodność może leżeć w nagłówku, projekcie wizualnym, czasie ładowania lub ogólnej trafności treści względem frazy, która go tu przyprowadziła.
Przeglądając te liczby, skup się najpierw na stronach z największym ruchem. 90 procent odrzuceń na stronie z małym ruchem jest mniej pilne niż 70 procent na stronie, która odbiera 60 procent Twoich sesji. Ustal priorytety według wolumenu, a potem zbadaj konkretne strony z najwyższymi współczynnikami wyjść, by zrozumieć, co może powodować wychodzenie odwiedzających.
Sprawdź, czy każda strona ma jasne wezwanie do działania
Każda strona w witrynie powinna mieć jedno główne działanie, które chcesz, by wykonał odwiedzający. Na stronie usługi może to być prośba o wycenę. Na stronie produktu dodanie produktu do koszyka. W artykule na blogu zapisanie się do newslettera lub przeczytanie powiązanego artykułu. Jeśli nie potrafisz jasno wskazać głównego działania strony, odwiedzający też nie potrafią.
Przyjrzyj się każdej ważnej stronie i zapytaj: co dokładnie chcę, by odwiedzający tu zrobił? Potem sprawdź, czy to działanie jest jasno nazwane, wizualnie wyeksponowane i łatwe do znalezienia bez przewijania dużych ilości tekstu. Wezwanie do działania ukryte na dole długiej strony jest dla większości odwiedzających praktycznie niewidoczne.
Tekst wokół wezwania do działania jest tak samo ważny jak sam przycisk. Przycisk z napisem „Skontaktuj się” obok zdania wyjaśniającego, co będzie dalej, na przykład „Opowiedz nam o swoim projekcie, a odpowiemy w ciągu jednego dnia roboczego”, usuwa niepewność i daje odwiedzającemu konkretny powód do działania.
Sprawdź, czy tekst odpowiada intencji odwiedzającego
Niezgodność z intencją to jeden z najbardziej pomijanych problemów konwersji. Jeśli odwiedzający trafia na Twoją stronę z wyszukiwania konkretnej usługi, a strona od razu przeskakuje do przeglądu firmy, zerwałeś połączenie między tym, czego szukał, a tym, co znalazł.
Dla każdej ważnej strony ustal główne zapytanie lub źródło ruchu, które kieruje tam odwiedzających. Potem przeczytaj pierwsze dwa akapity strony tak, jakbyś był tym odwiedzającym, który wchodzi po raz pierwszy. Czy strona od razu potwierdza, że jest we właściwym miejscu? Czy nagłówek odzwierciedla to, czego szukał? Czy pierwszy akapit odpowiada na jego konkretną potrzebę, czy mówi o Twojej marce ogólnikami, które pasowałyby do każdej marki w każdej branży?
Strony, które w pierwszym akapicie odpowiadają na konkretne pytanie odwiedzającego, zanim cokolwiek innego, zatrzymują odwiedzających dłużej. Strony zaczynające od historii marki, deklaracji misji lub mglistych propozycji wartości tracą uwagę odwiedzającego, zanim zobaczy, dlaczego miałby zostać.
Jak sprawdzić stronę pod kątem problemów technicznych
Problemy techniczne leżą pod widoczną warstwą strony i wpływają na wszystko, od sposobu, w jaki wyszukiwarki skanują Twoje strony, po to, jak treść odbierają użytkownicy telefonów. Wiele problemów technicznych jest niewidocznych dla człowieka, ale ma wymierny wpływ na pozycje i konwersje.
Sprawdź uszkodzone linki i błędy 404
Uszkodzony link prowadzi do strony, która już nie istnieje, i zwraca błąd 404 odwiedzającemu i robotowi wyszukiwarki. Uszkodzone linki frustrują odwiedzających, którzy w nie klikną, i sygnalizują wyszukiwarkom, że strona nie jest aktywnie utrzymywana.
Uszkodzone linki kumulują się z czasem, gdy strony są przemianowywane, przenoszone lub usuwane bez ustawienia przekierowań. Zrozumienie, czym jest błąd 404 i jak go rozwiązać, to przydatna podstawa przed tym sprawdzeniem. Darmowe skanery witryn (które skanują stronę i wypisują wszystkie adresy, kody statusu i uszkodzone linki) albo rozszerzenia przeglądarki oznaczające uszkodzone linki szybko pokażą wszystkie uszkodzone linki w witrynie.
Gdy masz listę uszkodzonych linków, rozwiązanie to zwykle jedna z dwóch rzeczy: albo przekierowanie uszkodzonego adresu na właściwą aktualną stronę przekierowaniem 301, albo aktualizacja linku na stronie, na której się pojawia, tak by prowadził pod właściwy adres. Pozostawienie uszkodzonych linków bez reakcji to jedna z łatwiejszych do pominięcia korzyści audytu, ale ma skumulowany negatywny wpływ zarówno na doświadczenie użytkowników, jak i na skanowanie przez roboty.
Sprawdź użyteczność na telefonach
Problemy z użytecznością na telefonach to nie tylko kwestia tego, czy strona wygląda akceptowalnie na małym ekranie. Obejmują one takie sprawy jak tekst za mały, by czytać bez powiększania, elementy dotykowe zbyt blisko siebie, by trafić kciukiem, treść szerszą niż ekran wymagającą poziomego przewijania oraz elementy interaktywne zasłonięte lub nakładające się.
Google Search Console ma raport użyteczności mobilnej, który wymienia strony Twojej witryny oznaczone błędami użyteczności na telefonach. Ten raport to najszybszy sposób na znalezienie stron wymagających uwagi. Przepuszczenie kluczowych stron przez narzędzie Google do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych daje też natychmiastowe sprawdzenie wizualne i listę wykrytych problemów użyteczności.
Problemy z użytecznością na telefonach są czynnikiem rankingowym, czyli Google traktuje strony o słabej użyteczności mobilnej jako gorszej jakości w wyszukiwaniach mobilnych. Ponieważ większość wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, nie jest to kwestia marginalna.
Sprawdź zduplikowane treści
Zduplikowana treść oznacza, że ta sama lub bardzo podobna treść istnieje pod dwoma lub więcej adresami w Twojej witrynie. Tworzy to problem dla wyszukiwarek, bo muszą zdecydować, którą wersję zaindeksować i pozycjonować, i często wybierają źle albo dzielą sygnały rankingowe między obie wersje zamiast skupić je na jednej.
Typowe przyczyny zduplikowanych treści to strony dostępne pod wieloma adresami (z ukośnikiem na końcu i bez, z www i bez, z http i https), paginacja tworząca niemal identyczne strony kategorii, wersje do druku generujące osobne adresy i identyfikatory sesji dopisywane do adresów.
Rozwiązaniem większości problemów ze zduplikowaną treścią jest ustawienie kanonicznego adresu URL dla każdej strony. Tag canonical mówi wyszukiwarkom, która wersja adresu jest wiodąca i powinna otrzymać sygnały rankingowe. Większość platform pozwala ustawić kanoniczne adresy na poziomie strony bez edytowania kodu. Sprawdzenie, czy wszystkie strony mają tagi canonical wskazujące właściwy adres, to prosta poprawka techniczna z realną korzyścią dla SEO.
Jak pomaga WEMASY
Kreator stron WEMASY jest zbudowany tak, by ograniczać problemy techniczne, które zwykle wychodzą w audycie strony. SSL jest w zestawie i domyślnie aktywny na każdej stronie. Responsywność jest wbudowana w każdy szablon. Kanoniczne adresy URL, generowanie mapy witryny i konfiguracja tagów meta są dostępne bez wiedzy technicznej.
Dla marek, które chcą strony zaczynającej w dobrej kondycji technicznej, zamiast potrzebować audytu do wykrycia i naprawienia podstawowych problemów, WEMASY zajmuje się warstwą infrastruktury, byś mógł skupić się na treści i konwersji. Zobacz, co zawierają poszczególne pakiety, na stronie z cennikiem.
Najczęściej zadawane pytania
Jak często powinienem robić audyt strony?
Podstawowy audyt raz na trzy do sześciu miesięcy to rozsądny punkt wyjścia dla większości marek. Strony regularnie publikujące nowe treści, prowadzące płatny ruch lub przechodzące zmiany strukturalne powinny robić audyt częściej. Minimum to szybkie sprawdzenie techniczne po każdej większej aktualizacji strony lub migracji platformy, by wychwycić problemy, zanim się nawarstwią. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to skonfigurować bezpośrednio na swojej stronie.
Czy potrzebuję specjalnych narzędzi do audytu strony?
Nie potrzebujesz płatnych narzędzi, by przeprowadzić dokładny audyt. Google Search Console jest darmowa i obejmuje problemy z indeksowaniem, błędy użyteczności mobilnej, Core Web Vitals i ręczne kary. Google PageSpeed Insights jest darmowe i daje szczegółową diagnostykę szybkości. Darmowy skaner witryn może przeskanować setki adresów i wskazać uszkodzone linki, brakujące tagi meta i zduplikowane treści. Te trzy narzędzia razem pokrywają rdzeń audytu strony bez kosztów.
Jaki problem najczęściej wychodzi w audycie strony?
Nieoptymalizowane obrazy oraz brakujące lub słabo napisane tytuły i opisy meta pojawiają się w prawie każdym audycie. Obrazy, które nie zostały skompresowane przed wgraniem, są często największym czynnikiem wolnego ładowania stron. Tagi meta, które brakują, są powielone na wielu stronach albo napisane bez trafności słów kluczowych, to niemal powszechna luka SEO. Oba problemy da się szybko naprawić i dają mierzalną poprawę.
Co naprawić najpierw po audycie strony?
Ustal priorytety według wpływu. Blokady indeksowania należy usunąć w pierwszej kolejności, bo wpływają na widoczność całej witryny. Następnie uszkodzone linki i tagi noindex na kluczowych stronach. Potem skup się na błędach użyteczności mobilnej i szybkości na stronach z największym ruchem. Poprawki treści i konwersji mogą iść równolegle, gdy fundamenty techniczne są solidne. Naprawa problemów strukturalnych przed optymalizacją treści daje każdej poprawce treści największe szanse na efekt.
Czy audyt strony pomoże, jeśli strona ma ruch, ale nie ma konwersji?
Tak. Audyt strony obejmuje problemy z treścią i konwersją obok sprawdzeń technicznych i SEO. Jeśli strona ma ruch, ale odwiedzający nie podejmują działania, audyt wskaże konkretne strony z wysokimi współczynnikami wyjść lub odrzuceń, wskaże strony, na których brakuje wezwań do działania lub są niejasne, i zaznaczy niezgodności intencji między tym, czego odwiedzający szukali, a tym, co oferuje strona. Każdy z tych problemów ma konkretne rozwiązanie, które można zastosować i zmierzyć.
Czy kreator stron WEMASY spełnia wymagania techniczne wskazane w audycie?
Tak. Kreator stron WEMASY zawiera domyślnie SSL, responsywne szablony, generowanie mapy witryny, ustawienia kanonicznych adresów URL, konfigurację tagów meta i narzędzia do optymalizacji obrazów. Wbudowana analityka daje dostęp do danych o ruchu i współczynniku odrzuceń potrzebnych do audytu konwersji. Kreator stron WEMASY zajmuje się fundamentem technicznym, byś mógł skupić się na naprawianiu treści i konwersji, a nie infrastruktury. Szczegóły pakietów znajdziesz na stronie z cennikiem.