Jesteś w połowie artykułu, gdy na środek ekranu wsuwa się okno. Oferuje kod rabatowy za podanie adresu e-mail. Możesz je zamknąć krzyżykiem w rogu albo czytać dalej. Ta nakładka to pop-up na stronie.
Lubisz je czy nie, pop-upy to jedno z najczęstszych narzędzi zaangażowania na stronie. Pop-up to warstwa nad zwykłą treścią strony, zwykle wywoływana timerem, przewinięciem lub kliknięciem. Oto czym są, jak działają i kiedy mają sens.
Czym jest pop-up na stronie?
Pop-up na stronie to okno z komunikatem pojawiające się nad stroną internetową bez przechodzenia na inną stronę. Może zakrywać część ekranu albo cały widok. Większość pop-upów zawiera nagłówek, krótką wiadomość, wezwanie do działania i sposób zamknięcia.
Pop-upy celowo przerywają zwykły przebieg czytania. Przyciągają uwagę do czegoś, co właściciel strony uważa za ważne: zapisu na newsletter, oferty limitowanej, informacji o plikach cookie lub prośby o ankietę.
Dlaczego strony używają pop-upów?
Strony używają pop-upów, bo zwykła treść nie zawsze jest zauważana. Odwiedzający może przeczytać cały artykuł i wyjść, nigdy nie widząc formularza zapisu z paska bocznego. Pop-up stawia ofertę bezpośrednio przed nim.
Gdy projekt pop-upu jest przemyślany, mogą zwiększać liczbę zapisów na e-mail, promować wyprzedaże sezonowe lub wyróżniać nowy produkt. Gdy projekt jest agresywny, skracają wizyty i szkodzą zaufaniu. Samo narzędzie jest neutralne. O wyniku decyduje sposób użycia.
Najczęstsze rodzaje pop-upów
Większość przykładów pop-upów mieści się w kilku kategoriach. Pop-upy powitalne witają nowych odwiedzających ofertą na start. Pop-upy przy wyjściu pojawiają się, gdy ktoś ma wyjść. Pop-upy po przewinięciu uruchamiają się, gdy odwiedzający przeczyta określoną część strony. Pop-upy po kliknięciu otwierają się, gdy ktoś kliknie konkretny przycisk lub link.
Każdy rodzaj służy innemu celowi. Pop-upy powitalne budują listę e-mailową. Pop-upy przy wyjściu próbują odzyskać odwiedzającego, który inaczej by odszedł. Pop-upy po przewinięciu nagradzają zaangażowanych czytelników trafną ofertą. Dopasowanie rodzaju pop-upu do zachowania odwiedzającego robi realną różnicę.
Jak wygląda dobry projekt pop-upu
Dobry projekt pop-upu jest prosty i pełen szacunku. Użyj jasnego nagłówka mówiącego o korzyści. Ogranicz wiadomość do jednego lub dwóch zdań. Oferuj jedno działanie, a nie trzy. Zadbaj, by przycisk zamknięcia był łatwy do znalezienia.
Dopasuj styl pop-upu do strony. Kolory, czcionki i ton powinny być spójne z resztą marki. Pop-up wyglądający, jakby należał do innej strony, natychmiast łamie zaufanie.
Czas liczy się tak samo jak wygląd. Pokazanie pop-upu, zanim ktoś przeczyta treść, wydaje się natarczywe. Pokazanie go po zainteresowaniu stroną wydaje się naturalnym kolejnym krokiem. Przeczytaj jak używać pop-upów bez irytowania odwiedzających, by poznać praktyczne zasady czasu.
Aby przyjrzeć się jednemu konkretnemu rodzajowi, zobacz czym jest pop-up przy wyjściu. Jeśli chcesz porównać pop-upy z mniej natarczywymi opcjami, przeczytaj na naszym blogu pop-upy a banery.
Najczęściej zadawane pytania
Czy pop-upy na stronie szkodzą doświadczeniu użytkownika?
Pop-upy stają się problemem, gdy blokują treść, pojawiają się za wcześnie lub wyskakują przy każdym załadowaniu strony. Stosuj dobre praktyki pop-upów, by Twoja wiadomość była pomocna, a nie uciążliwa.
Co powinien mówić pop-up, by zdobywać zapisy?
Zacznij od korzyści, a nie od działania. „Dostawaj cotygodniowe wskazówki, jak rozwijać firmę” działa lepiej niż „Zapisz się na nasz newsletter”. Ogranicz formularz do jednego lub dwóch pól. Imię i e-mail wystarczą na większości stron.
Ile pop-upów pokazywać podczas jednej wizyty?
Jeden pop-up na sesję to bezpieczny punkt wyjścia. Pokazywanie wielu pop-upów w jednej wizycie frustruje ludzi i zwiększa odsetek wyjść. Jeśli potrzebujesz kilku komunikatów, użyj paska przyklejonego do dodatkowych zachęt.
Jaka jest różnica między pop-upem a paskiem przyklejonym?
Pop-up zakrywa treść strony i wymaga uwagi. Pasek przyklejony jest u góry lub u dołu ekranu i nie blokuje głównej treści. Przeczytaj czym jest pasek przyklejony, by zrozumieć, kiedy lepszy jest każdy format.
Czy pop-upy działają na urządzeniach mobilnych?
Pop-upy mogą działać na telefonach, ale wymagają dodatkowej troski. Nakładki na cały ekran na małych ekranach wydają się bardziej agresywne niż na komputerze. Rozważ pop-up przy wyjściu lub wyzwalacz przewinięcia zamiast timera na małych ekranach.
Czy mogę dodać pop-upy do strony WEMASY?
Kreator stron WEMASY pozwala dodawać elementy pop-up do stron przez edytor wizualny. Możesz kontrolować wiadomość, wygląd i czas bez instalowania osobnych wtyczek i bez pisania kodu.