Klikasz w autora na Medium, którego artykuł przykuł Twoją uwagę. Zdjęcie profilowe to domyślna szara sylwetka. Bio jest puste. Ostatnie artykuły mają trzy lata. Wracasz do kanału. Ta trzydziestosekundowa wizyta na profilu właśnie kosztowała autora obserwującego, a może i kliknięcie na stronę. Konfiguracja profilu i publikacji na Medium to nie kosmetyczna drobnostka. To fundament, który mówi, czy marce warto zaufać na kolejne dziesięć minut.
Oto jak skonfigurować obecność na Medium pod marketing marki, niezależnie od tego, czy publikujesz z profilu indywidualnego, czy z publikacji marki.
Konfiguracja profilu na Medium
Podstawy konta
Załóż konto na Medium, używając adresu e-mail, nad którym ma kontrolę Twój zespół. Wybierz nazwę wyświetlaną zgodną z marką lub z ekspertem, który będzie pisał. Wgraj wyraźne zdjęcie profilowe: profesjonalne zdjęcie portretowe dla marek opartych na założycielu, logo dla kont firmowych. Napisz bio w dwóch lub trzech zdaniach, które mówi, kim jesteś, o czym piszesz i gdzie można dowiedzieć się więcej. Dodaj link do swojej strony.
Optymalizacja profilu pod odkrywanie
Strona profilu wyświetla wszystkie opublikowane artykuły, więc pierwsze artykuły kształtują pierwsze wrażenie. Przypnij swój najmocniejszy tekst lub zadbaj, by najnowsze artykuły pokazywały Twoją najlepszą pracę. Obserwuj trafnych autorów i publikacje w swojej kategorii. Medium pokazuje aktywność obserwowanych kont, a obserwowanie osadza markę w tematycznych społecznościach platformy.
Strona „O mnie” i linki społecznościowe
Profile na Medium obsługują krótką sekcję o autorze. Użyj jej, by rozwinąć opis swojej wiedzy i dodać linki do strony, newslettera lub kluczowych zasobów. Pisz zwięźle. Osoby, które trafią na profil po doczytaniu artykułu, chcą szybkiego powodu, by obserwować, a nie drugiego bio długości artykułu.
Tworzenie publikacji na Medium
Kiedy publikacja, a kiedy profil
Publikacja na Medium działa jak magazyn marki. Obsługuje wielu autorów, własne obrazy nagłówka i osobne grono obserwujących, niezależne od profili poszczególnych autorów. Wybierz publikację, gdy będzie pisać kilka osób z zespołu lub gdy chcesz mieć odrębną tożsamość marki ponad pojedynczym autorem. Wybierz profil indywidualny, gdy główny głos należy do jednej osoby założycielskiej lub eksperckiej.
Kroki konfiguracji publikacji
Z poziomu konta na Medium utwórz nową publikację. Wybierz nazwę odzwierciedlającą markę lub temat. Wgraj logo publikacji i obraz nagłówka zgodne z tożsamością wizualną marki. Napisz opis publikacji wyjaśniający, co znajdą osoby czytające. Dodaj siebie i współautorów jako redaktorów lub autorów. Skonfiguruj ustawienia zgłoszeń, jeśli przyjmujesz treści od gości.
Elementy brandingu publikacji
Publikacje obsługują logo, baner nagłówka i sekcję „o nas”. Elementy te pojawiają się przy każdym artykule opublikowanym w publikacji. Spójny branding buduje rozpoznawalność, gdy ludzie trafiają na Twoje artykuły w kanale i wyszukiwarce Medium. Unikaj ogólnych zdjęć ze stocka. Używaj obrazów związanych z faktyczną pracą lub wiedzą marki.
Ustawienia, które wpływają na wyniki
Linki kanoniczne i publikowanie w wielu miejscach
Jeśli publikujesz ten sam artykuł na swojej stronie i na Medium, ustaw link kanoniczny na wersję, której wyszukiwarki mają nadać priorytet. Medium obsługuje import artykułów z automatycznymi tagami kanonicznymi wskazującymi oryginalne źródło. Zapobiega to problemom z duplikacją treści, a jednocześnie dystrybuuje artykuł do publiczności Medium.
Ustawienia e-maili i powiadomień
Włącz powiadomienia o odpowiedziach i wzmiankach, by szybko angażować się w rozmowy z czytającymi. Skonfiguruj preferencje e-mail, by otrzymywać statystyki autora i aktualizacje dystrybucji od Medium. Odpowiadanie na komentarze w ciągu pierwszych 48 godzin po publikacji sygnalizuje aktywne zaangażowanie zarówno osobom czytającym, jak i algorytmowi dystrybucji.
Zapis do Partner Program
Zapisz się do Partner Program, jeśli chcesz zarabiać na czasie czytania przez członków. Zapis wymaga podłączenia metody płatności i zaakceptowania warunków programu. Możesz publikować na Medium bez zapisu, ale członkostwo w Partner Program jest wymagane do monetyzacji i wpływa na działanie niektórych funkcji dystrybucji.
Kto powinien inwestować w obecność na Medium, sprawdzisz w artykule kto powinien być na Medium. Formaty treści do publikowania po zakończeniu konfiguracji znajdziesz w tekście rodzaje treści na Medium. Dobre praktyki formatowania opisaliśmy w artykule formatowanie artykułów i strategia wizualna na Medium.
Najczęściej zadawane pytania
Czy marka powinna używać profilu osobistego, czy publikacji firmowej?
Profile osobiste sprawdzają się najlepiej, gdy główną osobą piszącą jest założycielka, założyciel lub ekspert, a odbiorcy łączą się z ludzkim głosem. Publikacje firmowe sprawdzają się najlepiej, gdy pisze wiele osób z zespołu lub gdy tożsamość marki ma być odrębna od jakiejkolwiek osoby. Wiele marek używa obu: osoba założycielska publikuje z profilu osobistego, a także współtworzy publikację firmową. Zacznij od tej opcji, która pasuje do Twojego głównego głosu w treściach.
Czy możemy użyć logo marki jako zdjęcia profilowego na Medium?
Możesz użyć logo, ale zdjęcia profilowe osób zwykle zdobywają więcej obserwujących na Medium, bo kultura platformy skupia się na autorze. Jeśli główną osobą piszącą jest ktoś konkretny, użyj jej portretu. Jeśli marka publikuje bez widocznej osoby, czyste logo działa, ale połącz je z bio wyjaśniającym, kto stoi za pisaniem. Na Medium ludzie chętniej obserwują osoby niż logo.
Jak dodać członków zespołu do publikacji na Medium?
Właściciele publikacji zapraszają współautorów e-mailem w ustawieniach publikacji. Role obejmują redaktora, autora i współtwórcę, każda z innymi uprawnieniami do publikowania. Redaktorzy mogą publikować bezpośrednio i zarządzać zgłoszeniami. Autorzy mogą pisać szkice i wysyłać do przeglądu. Zdefiniuj jasny proces redakcyjny, zanim dodasz członków zespołu, by opublikowane treści miały stałą jakość i głos.
Czy powinniśmy zaimportować istniejące wpisy z bloga na Medium?
Import sprawdza się dobrze, gdy ustawisz linki kanoniczne na oryginalny wpis z bloga, co mówi wyszukiwarkom, gdzie jest wersja główna. Dostosuj importowane treści do konwencji formatowania Medium zamiast wrzucać surowy HTML. Zaktualizuj wstępy, by pasowały do oczekiwań osób czytających na Medium. Import szybko buduje katalog na Medium, ale oryginalne treści tworzone najpierw dla Medium często działają lepiej, bo są pisane specjalnie pod kulturę platformy.
Jaki adres URL podlinkować z profilu na Medium?
Podlinkuj stronę na swojej witrynie, na której osoby z Medium znajdą najwięcej wartości: stronę główną, dedykowaną stronę z zasobami lub zapis do newslettera. Unikaj linkowania bezpośrednio do kasy produktu. Osoby, które doczytały artykuł i odwiedzają profil, są w trybie nauki. Daj im kolejny krok, który podtrzymuje relację, zamiast naciskać na natychmiastową sprzedaż. Dzięki kreatorowi stron WEMASY stworzysz stronę docelową, do której prowadzi profil na Medium.
Czy potrzebujemy płatnego członkostwa na Medium, żeby publikować jako marka?
Nie. Publikowanie na Medium jest darmowe. Płatne członkostwo jest dla osób, które chcą nieograniczonego dostępu do treści tylko dla członków. Marki mogą publikować, budować publiczność i linkować do zewnętrznych stron, nie płacąc Medium niczego. Partner Program, który wypłaca autorom wynagrodzenie zależne od czasu czytania przez członków, wymaga zapisu, ale nie pobiera opłaty za dołączenie.